Jest to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i luksusowych składników w kosmetykach. Jego zastosowanie ma nie tylko wymiar estetyczny ale również funkcjonalny. Złoto zwłaszcza w formie koloidalnej wpływa na proces regeneracji skóry. Czyste złoto pełni głównie funkcję rozświetlającą - optycznie wygładzając skórę. W pielęgnacji włosów mikrodrobiny złota tworzą na powierzchni cienki film odbijający światło, dzięki czemu włosy zyskują efekt "liquid shine". Dodatkowo działa antystatycznie - ogranicza puszenie i elektryzowanie włosów a także antyoksydacyjnie chroniąc keratynę włosa przed uszkodzeniami wywołanymi UV, stylizacją czy zanieczyszczeniami.